Haebler i jego spadkobiercy do sygnowania wyrobów huty „Hortensja” naprzemiennie używali dwóch znaków graficznych – anioła i korony. Markus Braun na symbol swej Destylarni Spirytusu wybrał pelikana, natomiast Franciszek Brauliński, właściciel słynnego browaru Spanów, posługiwał się znakiem koguta stojącego na beczce. Podobno najpiękniejszym logo mógł się poszczycić niejaki Grosberg, zegarmistrz i jubiler, który na swój znak firmowy wybrał dewizkę marki Omega…

Żadna szanująca się firma czy organizacja nie może się dziś bez nich obejść. Logo i logotyp, czyli wizualna identyfikacja, stały się nieodzownymi elementami współczesnego biznesu i świata. Dobra identyfikacja, która nie tylko przykuwa uwagę odbiorcy, ale i zadomawia się w jego umyśle, to tzw. rozpoznawalność marki, za którą kryją się oczywiście zyski. Firmowe znaki graficzne są obecne niemal wszędzie. Stykamy się z nimi na każdym polu naszej bytności, nieustannie bombardują naszą świadomość. Wbrew pozorom logo i logotyp nie są wytworami nam współczesnych.

Znaki identyfikacyjne stosowali już pierwsi kapitaliści. Także Piotrków ma swój wkład w rozwój tej sztuki graficznej. Które piotrkowskie firmy jako pierwsze zaczęły stosować graficzne znaki identyfikacyjne? Co przedstawiały owe logo? Jak wyglądały logotypy? Należy podkreślić, że powstawały one bez użycia komputerów, programów graficznych i krzywych Béziera. Wykonywano je odręcznie, przy pomocy kartki i ołówka, a za współczesnego grafika uchodził wynajęty rysownik, malarz ewentualnie drukarski zecer i metrampaż.

Pelikan i kogut

Bez wątpienia za jedno z najciekawszych i najbardziej oryginalnych może uchodzić logo, jakim posługiwał się Markus Braun, twórca wpierw browaru, a następnie założyciel działającej od 1890 roku na Obrytce (przy dzisiejszej ul. Batorego 4a) Destylarni Parowej Spirytusu. Symbolem zakładu był pelikan wpisany w koło, wokół którego zapisana była nazwa przedsiębiorstwa wraz z określeniem miasta – Destylarnia Parowa Markus Braun w Piotrkowie. Po raz pierwszy znak ów pojawił się w reklamach zakładu w 1894 roku. Dlaczego na markę fabryczną (tak bowiem określano wówczas znaki firmowe), na którą właściciel uprzejmie prosił zwracać uwagę przy zakupie towarów, wybrano pelikana? Możemy się jedynie domyślać, że był to rodzaj nawiązania do faktu, iż od średniowiecza symbolem tego ptaka posługiwały się najzamożniejsze i najszlachetniejsze rody Europy. Być może więc owa marka fabryczna zdradzała wyższe aspiracje jej właściciela, a biorąc pod uwagę fakt, że Markus Braun miał 5 synów i kilka innych dobrze prosperujących zakładów (m.in. cegielnię), mogła stanowić zapowiedź rozwoju przemysłowego imperium tej rodziny.

Symbolem ptaka, tyle że koguta stojącego na beczce, posługiwał się także inny piotrkowski przedsiębiorca, mianowicie Franciszek Brauliński. Jako jedyny od 1908 roku właściciel najsłynniejszego piotrkowskiego browaru, Browaru Spanów. Piwny potentat, producent uznanych w całej guberni piotrkowskiej 3 gatunków piwa: bawarskiego, pilzneńskiego i kulbachskiego, do sygnowania wyrobów przedsiębiorstwa używał znaku koguta, uchodzącego powszechnie za symbol urodzaju, sił witalnych i pomyślności. Tej ostatniej, do wybuchu II wojny światowej, rzeczywiście Braulińskiemu nie brakowało. Przez lata nie tylko nie utracił tytułu jednego z najlepszych piotrkowskich przedsiębiorców, ale i wpisał się na stałe w dzieje, nie tylko gospodarcze, naszego miasta.